对网络营销的正确理解应立足于网络发展阶段和营销理论水平的双重基础之上。现阶段的网络营销,是以实现企业整体经营目标为目的,以网络为基础手段而进行的网络经营环境营造的活动。因而大型企业的网络营销策略,应是以完成网络营销任务和实现网络营销职能为目的,以增强企业竞争优势和体现企业社会价值为目标而制定的计划,以及为实行这些计划所采取的方法。
网络营销基本职能主要表现在八个方面:网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、公共关系和网络调研。相应地,以实现网络营销职能为目的的网络营销基本策略包含如下八个种类:网络品牌策略、网站推广策略、信息发布策略、网络促销策略、网络销售策略、顾客服务策略、公共关系策略和网络调研策略。此外,作为有效开展网络营销基础条件的企业网站建设和作为检验网络营销效果基本手段的网站流量统计分析也是网络营销的必要组成部分,这两项策略与上述策略共同构成了网络营销的基本策略。网络营销基本策略充分体现了网络营销的基本任务,为基础层面的网络营销技术操作方法的选择提供了指导。

